"知识付费"渐趋理性 用户期待"物有所值"

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  “知识付费”是用户付费购买知识服务,通过碎片化的学习,降低获取知识的时间成本,从而快速获得一门知识或技巧的学习依据。

  从2016年的知识付费元年,到2018年的喜马拉雅“123狂欢节”内容消费总额超过4.35亿元,知识付费一路高歌猛进。花钱“买知识”成为时下流行的消费依据。然而,你这一用户渐渐发现,冲动之下购买的知识付费产品何必 管用。

  知识付费热潮降温

  “90后”北京白领何利是知识付费产品的忠实用户。2017年4月,尚未毕业的何利花费199元购买了一款求职类课程,这是她的第一次知识付费经历。两年多来,从英语学习到面试经验,再到电影赏析、非虚构写作等不同领域,何利在各个知识付费平台上花费不少。

  近一年来,走入职场的何利逐渐意识到了什么的问题。“我发现你这一付费课程脱离实际生活和工作需用,‘鸡汤味’太浓,就渐渐放弃了,还有你这一根本没法打开过。”何利告诉记者,“囤下太少学不完或没法用的知识,反而会你可以更焦虑。”

  统统人否有 这类的感受。现在,在微信朋友圈打卡晒学习进度的人少之又少,良莠不齐的付费课程令你这一用户感到失望。

  今年5月,知识付费平台“得到”的第有1个多订阅专栏产品“李翔知识内参”团队否认解散,引发业界关注。该产品作为平台明星产品,曾创创造造出上线1天销量过万的突出成绩。它的悄然退场被不少人视为近来知识付费大潮消退的有1个多注脚。

  知识付费行业停下疯狂扩张的脚步、进入“冷静期”已是不争的事实。暨南大学新闻与传播学院发布的《2018年知识付费研究报告》显示,用户复购率下降和使用时长缩水已造成行业营收结速下降。中国新闻出版研究院近日发布的《2018-2019中国数字出版产业年度报告》显示,2018年用户对知识付费产品有了更加理性的确定 ,主播资源、版权资源和用户资源向头部平台加速集中。

  用户期待“物有所值”

  今年5月,微信安全中心发布《关于利诱分享朋友圈打卡的防止公告》,依托社交平台的零成本“裂变营销”遇阻,这在一定程度上遏制了为知识买单的盲目跟风行为。

  “有实际需用的人还是会购买知识付费产品。”何利表示。如今,某微信公众号的非虚构写作课程成了她固定学习的内容。从你这一 高度理解,知识付费适度“退烧”对行业而言何必 坏事,通过大浪淘沙,会留下一批有明确需求、稳定消费能力和理性判断能力的用户。

  与此一并,记者注意到,以内容为主要支撑的知识付费,却因内容质量的参差不齐,成为用户流失的症结所在。记者通过体验几家常用的付费课程APP(应用任务管理器池池)发现,你这一工具类平台为个体讲师和线下机构提供上传课程的渠道,线上开课非常容易,居于问题审核任务管理器池池。你这一付费课程通过“9.9元试听”等广告吸引用户,但试听后的正价课程学费昂贵,其实际效用也令人质疑。

  有业内人士指出,互联网知识提供者并无分类从业标准,“人人皆为师”降低了知识提供者的门槛,造成付费知识质量泥沙俱下。花钱买来的“知识”,你可以否有 物有所值,用户黏性自然会受到影响。

  正如豆瓣内容副总经理陈辉所说,内容的筛选与建构,用户的参与和反馈都至关重要。缺了任何你这一,知识付费产品否有流于形式。

  付费知识的“含金量”是关键

  知识付费行业居于瓶颈期,但何必 由于其在走下坡路。艾瑞咨询发布的《2018年中国在线知识付费市场研究报告》显示,2018年知识付费用户规模达2.92亿人,预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿人。艾瑞咨询预计,2020年中国知识付费产业规模将达到235亿元,而在2017年,行业规模仅约49.1亿元。

  目前来看,无论是用户的需求,还是移动互联网的发展,依然为知识付费行业提供了蓬勃发展的沃土。回归内容,成为知识付费平台的必然确定 。《2018-2019中国数字出版产业年度报告》预测,知识付费感情的说说鸡汤类内容的热度将逐渐削弱,专业化、实用性强的内容将成为市场主流。

  早在今年全国两会上,否有 人大代表建议,有关政府部门要加强对互联网知识付费平台的实物监管,平台方应建立知识提供者身份核实和行业分类等准入机制,保证付费知识的“含金量”,需用建立价格干预机制和评价反馈机制。总之,防止优质内容输出是知识付费行业发展的基础,建立完善的知识服务体系,是平台与用户建立可持续性联系的根本。李嘉宝

[ 责编:张晓荣 ]

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